Petit-déjeuner Economie Finances en visioconférence avec Catherine MALAVAL

 Utilité du récit et de la méthode historique pour optimiser l’image de l’entreprise

Le plus souvent, les entreprises ne s’intéressent à leur histoire que lors de moments exceptionnels, positifs ou festifs, tels des anniversaires ou des fusions. C’est alors le moment d’enregistrer la mémoire, de partager une aventure commune ou de célébrer un patrimoine d’innovations remarquables et de produits réputés. Le reste du temps, il faut juste « aller de l’avant », être « prospectif » ou « visionnaire ». Au-delà de ces raisons opportunes, commémoratives et publicitaires, il apparaît pourtant plus que jamais pertinent d’avoir de l’histoire une vision économique, sociale et sociétale, approche désignée par les anglo-saxons sous le terme de Business History et placée au service de la stratégie et du management, et plus largement au service de la communication et de l’engagement.

Les enjeux concernés sont majeurs, notamment pour réinventer les modèles d’affaires et les relations entre acteurs de l’entreprise, de manière à conforter sa stratégie et sa démarche à long terme et à améliorer son attractivité. Fort de cette approche qui peut s’appliquer tant aux grands groupes qu’aux PME, le cabinet Neotopics a ainsi été nominé en 2017 dans la catégorie Innovation du prix Créatrices d’Avenir consacré à l’entrepreneuriat des femmes en Ile-de -France. Sa fondatrice, Catherine Malaval, viendra le vendredi 19 mars 2021 nous faire part de sa méthodologie, de son expérience et de ses convictions quant à cette approche originale mise au service de l’entreprise.

Docteur en histoire de l’EHESS et diplômée de sociologie et de journalisme, Catherine Malaval défend l’utilité d’une approche pluridisciplinaire des sciences humaines et sociales appliquées à la stratégie et à la communication des entreprises.

Un rendez-vous à ne pas manquer ! Prenez date !