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09 décembre 2009

Les métiers du marketing

Publié par Catherine Grandcoing (1978) | N° 36 -

Sous la pression de l'internationalisation des marchés et des organisations, de la révolution numérique, de l'informatisation, du développement extraordinaire des bases de données , de la volatilité et la diversité des comportements de consommation, les métiers du marketing ne cessent de se ré-inventer.
Pour cela ils explorent une large palette de savoir-faire, à la lisière des sciences humaines et sociales, nécessitant par ailleurs une grande maîtrise de techniques quantitatives toujours plus sophistiquées.

Plusieurs anciens décrivent leur pratique quotidienne dans ces métiers au confluent des compétences mathématiques et de la réflexion marketing :

Laure Cuoco Debos (2003) optimise les investissements publicitaires des annonceurs à l'aide d'outils de prévisions d'achat d'espace sophistiqués
François Rosset (1990), "analyste dataminer", explore le sens marketing et l'intelligence opérationnelle des informations contenues dans les bases de données
Olivier Aulliard (1990) révèle la puissance du géomarketing décisionnel pour les activités de distribution et d'optimisation des réseaux
Yves Krief (1967) franchit "la ligne" du qualitatif et en démontre les apports spécifiques
Jacqueline Aglietta (1965) rappelle la force et la richesse des réseaux professionnels, lieu fertile de rencontres et d'échanges

Autant de témoins "heureux et passionnés" de ces fonctions marketing dans lesquelles les anciens de l'Ensae apportent des qualités précieuses de rigueur, de synthèse et de vision économique.

Autrice

Catherine Grandcoing (1978)

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